软文推广成为企业宣传的优选

如今软文推广已无处不在，它影响着受众的行为甚至观念，也无声无息间拉重新排序了各企业在受众心中的认可度。软文推广依靠软糯的情感输出攻陷受众内心，使他们进入企业设定的“思维圈”。

软文推广之所以在当下备受推崇，除了硬广的实际广告效果减弱，还有软文回报率高这一原因。相对而言，媒体对软文的收费低于硬广，再者已满足温饱问题的当下社会，人们开始重视个人享受与情感，软文这样温温润润沁入人心的渗透式宣传方式，更是企业试水市场的优选。

微博上出现过一条很有趣的热度微博长文——《千万不要用猫设置手机解锁密码》。文章讲述了主人在用猫设置手机密码后经历的一系列尴尬事件。整体而言，这条微博可读性极强，更重要的是，它早已在无形中插入了华为手机的软广。故事读完了，华为手机的指纹解锁、高度保密等功能也随之被知晓了。此条微博转评赞数量达26万条。抛开了传统媒体严谨精简的路子，基于故事的高度可传播性，让用户自愿进行分享传播，以人传人，广泛覆及当下各大记录生活日常的快餐式平台，传播效果的回馈是实打实、个顶个的。

人是情绪化的人，软文写作走的是情感路线。不同时代催生出的不同爆款，必然是契合了那个时代前行的方向。软文可读性强、共情性强、信息量大，极易进入消费者内心。

媒介磁场众多资源中的星媒体、网红媒体、创客库等都是走情感路线的软文推广方式。明星、网红共情于粉丝，创客库更是汇集各领域的写手。以情感为导的软文推广类似于硬实力对面的软实力，无声无形，但具有超强的扩张性和传导性，超越时空，甚至指导行为。