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    媒介磁场丨如何为企业创建有力的品牌

    发布时间:06-18 阅读量:95

    品牌不只是logo,而是对logo和其他元素的集体情感反应。企业的品牌都旨在产生这种反应。


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    什么是品牌?

    首先,让我们弄清楚品牌的含义。品牌是对特定体验的承诺,它是通过各种元素的总和而创建的,包括logo和标语,品牌个性,承诺,信息和视觉元素。

     

    从设计logo,研究名称,研究属性,完成焦点小组工作到建立品牌的整个过程都是品牌建设的过程-品牌建设是您正在建立的业务的一部分。就像Method演员活着并呼吸自己的性格一样,如果企业要说服顾客,企业也应该活着并呼吸其品牌。像个人个性一样,创建品牌是基于一系列行为和特征的,而这些行为和特征的强度和一致性会影响其有效性。


     

    创建品牌时要考虑的因素

    最少要想出一个名称和logo需要大量的努力和研究,创建品牌的整个过程更加复杂且耗时。


     image.png

    希望传达的理想感觉

    企业的产品或服务将给消费者什么感觉?满足的愿望或需求是什么?它可能是对自由,安全,信心或成功的渴望,或者是完全不同的渴望。了解企业的受众群体很关键-他们的年龄,性别,种族,收入,教育程度和地区。是什么促使他们购买?他们如何看待?

     

    确定目标后,请尽可能简洁地定义它,这将成为品牌推广工作的基础。考虑以下常用的核心目的或使命:“我们通过出色的服务和对质量的奉献努力达到或超越期望”。问题在于它过于模棱两可,它可以属于任何数量的企业,因此无法将公司与竞争对手区分开。它没有打入客户的心灵。因此,力求确切地确定其作用–并确保它具有启发性,特定性和可信性。

     

    由此,将能够定义自己的价值观,阐明如何吸引客户进入所想的那个“地方”。这与自己的个人价值观无关,这是贵公司的价值观,这些价值观支撑了定义的目的。它们应反映公司的愿景,文化和目标,并阐明企业的立场以及为什么以这种方式开展业务。核心价值观关注的是“为什么”,而不是“如何”。为什么这些品质是成功的关键?为这些价值留出空间,以便在以后逐步发展成对可能性的全新且令人兴奋的解释,从而使企业的公司能够适应不断变化的世界。

     

    在此领域所做的工作越多,从长远来看,将需要花费在品牌和图形设计上的费用就越少,因为将能够与选择的品牌或图形设计专业人员明确地了解核心目标和价值观。从长远来看,如果不知道自己的品牌是什么,并且无法分享它,将会花费更多。(编辑丨M)

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